Anche nel 2026 sviluppiamo la pianificazione strategica, il media planning e il media buying della campagna ADV del Consorzio Prosciutto di Carpegna DOP, costruita attorno al claim “Puri si nasce, soffici si diventa”. Ideato nel 2022, il claim concentra in poche parole i due caratteri posti al centro del posizionamento del prodotto: purezza e sofficità.
La campagna valorizza l’immagine della coscia marchiata a fuoco, scelta come elemento immediatamente riconoscibile e come segno della sua origine certificata. Confermare claim e immagine significa dare continuità all’identità costruita negli anni, rafforzandone la riconoscibilità anziché ripartire ogni volta da un nuovo linguaggio.
Abbiamo articolato il piano media tra testate nazionali e locali e mezzi rivolti ai settori trade, GDO, Ho.Re.Ca., consumer e lifestyle, coordinando la presenza su carta stampata, canali digitali e radio. Tra gli editori coinvolti figurano RCS MediaGroup, GEDI Gruppo Editoriale, Condé Nast, Hearst, Pambianco, Gambero Rosso Editore, Stile Italia Edizioni, Gruppo Food, Italia a Tavola, Tecniche Nuove e Salumi & Consumi.
La pianificazione radiofonica comprende emittenti nazionali come Radio Deejay, RTL 102.5, Rai Radio 1, Rai Radio 2 e RDS. La radio estende la diffusione del claim oltre i pubblici già interessati all’enogastronomia e permette alla campagna di raggiungere ascoltatori più trasversali.
La strategia 2026 lavora quindi su due direzioni complementari: consolidare gli elementi distintivi della campagna e amplificarne la presenza attraverso mezzi capaci di intercettare pubblici differenti, mantenendo coerenti messaggio, immagine e posizionamento.
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